JT､｢加熱式たばこ｣に経営資源を優先配分 ｢高温加熱タイプ｣も投入へ

　2月6日、JTは、加熱式たばこ「プルーム・テック」について、2018年は2億パック（40億本）の販売を目指すとした。18年末までに5億パック（100億本）に製造能力を引き上げる。写真は都内で1月撮影（2018年　ロイター／Kim Kyung Hoon）

［東京 6日 ロイター］ - JT<2914.T>は6日、加熱式たばこを含むリスク低減製品（RRP）市場で、2020年までに「高温加熱タイプ」と「プルーム・テックの進化版」の2つの新製品を投入する計画を明らかにした。「プルーム・テック」の拡販に2つの新製品を加え、20年末までにRRP市場で40％のシェアを獲得することを目指す。

RRP市場、必ず勝たなければならない戦い

RRP（Reduced Risk Products）とは、喫煙に伴う健康リスクを低減させる可能性のある製品。寺畠正道社長は会見で「RRPを事業成長の基盤と位置付けて、より一層注力していく。国内たばこ、JTグループの持続的な成長に向けて、RRP市場での競争は必ず勝たなければならない戦い」と述べた。

こうした認識の下、「RRPをたばこ事業の成長の柱と位置付け、優先的な資源配分を実施していく」とし、18―20年の3年間でRRPに1000億円以上を投資する計画を明らかにした。JTは、2018年のRRPのたばこ市場に占めるシェアは23％程度になるとみている。

2020年末までにRRP市場で40％のシェアと目標を掲げたJTは、「高温加熱タイプ」と「プルーム・テックの進化版」という2つの新製品の投入を計画している。

加熱式たばこでは、フィリップ・モリス・インターナショナル（PMI）<PM.N>の「アイコス」が先行している。アイコスは「高温加熱タイプ」。後発ながら、高温加熱に参入することについて、寺畠社長は「多様なニーズを満たしていく。18年末から19年頭にかけて、プルーム・テックの伸びや市場動向をみながら、新製品投入を実行したい」と述べた。このほか、プルーム・テックの進化版を開発していることも明らかにした。