三木谷社長が｢規制改革｣を主張し続けるワケ ｢このままでは日本の自動車産業も危ない｣

「スーツだと堅苦しくなっちゃうからね」。11月29日、ラフな服装でインタビューに応じる楽天の三木谷浩史会長兼社長（撮影：今 祥雄）

今後10年は過去20年よりも大きな変化が起こる

山田：楽天は今、どこにいますか。大きな絵の中で説明してください。

三木谷：インターネット革命は30年というふうに言われており、すでに20年が経過した。しかし、これからの10年で起きる変革のほうが、ここまでの20年よりも明らかに大きいと思っています。

今までは、どちらかといえば既存サービスの代替が主体だった。たとえば従来の通信販売がインターネットショッピングになるとか、あるいはDVDがストリーミング配信になるとか。そういう代替だったと思うんですけども、これからはそうではない。さまざまなことの「再定義」が行われることになる。これからは置き換えではなく、経済構造自体が大きく変わっていく大変革の時代に入ります。

通信販売の置き換えによって生まれたインターネットショッピングは、これからは小売りにかかわるすべてのバリューチェーン（価値体系）を変えていく。プロモーション（販売促進）も決済もすべて変わっていきます。

山田：小売りそのものが再定義されていくということですね。

三木谷：再定義されていく。だから、広告のやり方もまったく変わってくる。そういう意味において、これから10年で起こる変革のほうが、これまでの20年よりはるかに大きいと思っているんです。

山田：再定義されると従来のインターネットショッピングはどのようになるのでしょうか。