48年前のフェラーリが2.3億円で売れた理由 ホコリだらけのスーパーカーが持つ希少価値

まとめれば、今回出品されたデイトナが高く評価された理由は3つある。

汚れを取ったら、その価値も減ってしまう！©2017 Courtesy of RM Sotheby's

そこで、オークションハウスも、この情報を世界に配信して、今回のオークションの話題を高めるためのツールとして活用したのだ。それにしても担当者は運搬には気を使ったであろう。もしも関係者が“気を使って”、きれいにホコリを拭いてしまったら元も子もない。汚れを取ったら、その価値も減ってしまうのだから。

クラシックカーにこそ必要な3要素

拙著『フェラーリ・ランボルギーニ・マセラティ 伝説を生み出すブランディング』でも詳しく解説しているが、フェラーリのようなラグジュアリーブランドをつくるためには、「独自性と持続性」「希少性」「伝説」という3要素が必要だ。

こういったクラシックカーにこそこの3要素が当てはまる。「独自性と持続性」を最重視するフェラーリというブランドの生み出したクラシックカーに「希少性」「伝説」がたっぷりと付加されるのだから、鬼に金棒だ。

オークションのスタートとともに金額は急上昇（筆者撮影）

さて、実際にオークション会場でこの個体はどのように評価されたのだろうか。ビッド（入札）前にクルマをじっくりと観察できるプレビューにおいてこのデイトナを眺めてみたが、新車同様のピカピカの状態を目指して復元する「レストア」には相当な金額がかかるだろうと私は踏んだが、実際のオークションではスタートとともに金額は急上昇した。5万円ほどの入場料を払って、会場内でビッドするだけでなく、今回は電話を使って会場外からビッドする参加者も多かった。あっという間に1億円を突破。最終金額の180万ユーロ（約2億3300万円）は、デイトナのオークションにおける最高落札記録を更新した。

デイトナのオークションにおける最高落札記録を更新した（筆者撮影）