福山雅治が作り上げた「硬派ビール」の世界観

6月後期の「CM好感度ランキング」一挙公開!

あまりにも格好がいい、夢の初共演が実現しました(写真:アサヒビール公式HPより)
あなたのお気に入りCMは、何位にランクインしているだろうか?
CM総合研究所が毎月2回実施しているCM好感度調査は、東京キー5局でオンエアされたすべてのCMを対象として、関東在住の男女モニターが、好きなCM・印象に残ったCMをヒントなしに思い出して回答するものだ。
最新の2017年6月後期(2017年6月5日~ 2017年6月19日)調査結果から、作品別CM好感度ランキングTOP30を発表。その中から、CM総研が注目するCMをピックアップして、ヒットの理由に迫る。

「三太郎」シリーズの人気はいまだ健在

【1~10位】

調査期間中、東京キー5局からオンエアした3203作品のうち、作品別CM好感度1位に輝いたのは、KDDI『au』の「三太郎」シリーズの「スマホはじめる割・デビューステージ」篇。

金ちゃん(濱田岳)から「スターになろう」と誘われて、いよいよデビューの日がやってきた。ステージ本番前に緊張と不安を口にする桃ちゃん(松田翔太)と浦ちゃん(桐谷健太)に、「初めてはみんな怖いもんさ」と自信満々にアドバイスする金ちゃんだったが………。いざ盆踊りの櫓(やぐら)に登ると、緊張で踊れず、「金ちゃん。ガチガチだよ」と、桃ちゃんに心配されるというコミカルなストーリー。モニターからは、「このシリーズはいつもおもしろい」「次が気になる」「飽きない」という意見が多い。

「三太郎」シリーズは2015年1月にオンエアを開始して以来、シリーズ作品は80にものぼるが、人気は健在だ。なお、WEBには桐谷が熱唱する「三太郎音頭」フルバージョンや、盆踊りの「踊り方解説」の映像も用意されていて再生回数を伸ばしている。

2位は日清食品『どん兵衛』がランクイン。星野源が商品を一口食べると、湯気で曇ったメガネの向こう側に『どん兵衛』のおあげの化身“どんぎつね”の吉岡里帆が現れる。星野がおあげを食べる度に「イタッ!」と反応する吉岡に、「食べづらっ」と返す星野。2人のほのぼのとしたやり取りが、星野の出演した大ヒットドラマ「逃げ恥」を思い出させて、女性層を中心に幅広い年齢層から受けている。CM好感要因では「かわいらしい」が全CM中1位となり、キツネ耳としっぽをつけた吉岡が人気を集めた。

3位はNTTドコモ『NTT DOCOMO』。「得ダネを追え!」シリーズに、ブルゾンちえみが綾野剛の妹役として登場した。堤真一が綾野を呼び出して、妹のちえみとの結婚の可能性をほのめかす。堤に「お義兄さん」と呼ばれて、驚きとまどう綾野。堤の妄想シーンでは、ブルゾンの持ちネタのBGM「♪Dirty Work」に合わせてノリノリでブルゾンと踊るシーンも見所だ。主婦層からの支持が高く、女性層全体のCM好感度が男性層の3倍に達した。

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