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新電力に切り替えた人が2％しかいないワケ ヒットと不発を分ける｢18のツボ｣

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  • 國田 圭作 博報堂行動デザイン研究所所長

電力小売りの自由化が期待されたにもかかわらず、実際に新電力へ切り替えた家庭はわずか2％。なぜ多くの人が「お得」だけでは動かないのでしょうか？行動の裏に潜む“リスク感”や“アクセシビリティ”の視点から、ヒットを生み出す本質に迫ります。（このリード文はAIが作成しました）

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