東京ディズニー、30周年の“目玉商品”は 限定販売がファンの購買意欲をそそるか

希少感のあるグッズを手に入れるために、コアなディズニーファンのリピーター需要が促され、それがTDRの入場者数を押し上げるという側面もあるようだ。

30周年では数量限定グッズ含め、約600アイテムも

そうした季節イベント以上に、商品販売の面でも大きな盛り上がりが期待できるのが、周年イベントだ。

4月から始まる30周年イベントでは、OLCは今回発表した厳選11アイテムを含め、約600のスペシャルグッズを用意。11アイテムのほかにも、TDLとTDSの各パークに5カ所ずつある“ハピネス・シェアポケット”でとっておきの“ハピネス体験”ができる「ハピネスシェアペンダント」（2500円）のほか、「ミッキーとミニーのぬいぐるみバッジ」（各1500円）、「ダッフィーとシェリーメイのスペシャルグッズ」（各種、TDS限定販売）などを発売する予定だ。

25周年を迎えた2008年度は年度の後半、リーマンショックが日本経済に襲いかかったにもかかわらず、TDRは過去最高の入場者数（2722万人）を記録し、OLCの業績も売上高と営業利益が過去最高を更新した。

足元の勢いから見れば、30周年の来2013年度も入場者数と業績の過去最高更新はほぼ確実に見える。アベノミクスによる消費景気の盛り上がりも追い風となる中、その記録をどこまで伸ばすことができるか。そこでは、30周年イベント限定の記念グッズも、大きな役割を果たしそうだ。

（30周年記念アイテム3点の写真は(C)Disney、スプリングヴォヤッジの模様は尾形文繁撮影）