日本で進む「大人ディズニー」計画 日本は独自のクリエイティブセンターになる

そして最後に、日本が独自のクリエイティブセンターになることだ。米国の商品やコンテンツをそのまま持ち込み、日本法人が販売とマーケティングだけをやるという時代はすでに過ぎた。08年から放送したＴＶアニメ「スティッチ！」は日本で制作した。商品のライセンス事業でも６割以上が日本オリジナル。「ディズニーストア」の売り上げの約９割も、日本でデザインしたものだ。今後さらに日本独自のコンテンツを増やそうと考えており、マーベルキャラクターを使ったアニメの制作も検討している。

日本市場の特徴を一言で言えば、大人の女性の支持が高いことだ。キャラクター商品の購買年齢層を見ても、20歳以上が35％を占める。日本では購買の決定権を女性が握っており、ある調査によると、どんな商品やサービスを買うか、67％は女性が決めるという。この数字を米国本社で話すと、みんなビックリする。

日本では大人の女性をターゲットにした「大人ディズニー」を進める。ディズニーストアでは今月、千葉県の柏に20～30代の女性をターゲットにした初の店舗を出店した。白を基調にした店舗デザインなどすべて日本で進め、出店までに約１年半を要した。顧客の評判は上々で、今後も拡大を検討する。

キャラクター商品にとどまらずライフスタイルを提案

ライセンスビジネスでも雑貨の「フランフラン」や「アフタヌーンティー」など、大人の女性に強いブランドと組んでいる。単なるキャラクター商品ではなく、ライフスタイルを提案するような商品にしていきたい。ＢＳ放送のＤｌｉｆｅを含め、若い女性との接点を積極的に増やしていく。

携帯ビジネスではドコモと組んで新しいスマートフォンを出す。テーマはカラー。白はミッキーマウス、青はドナルドダックなど、５つのカラーはディズニーキャラクターと連動し、キャラクターのアプリも増やす。Ｗｉ－Ｆｉを使って、携帯のコンテンツをテレビに出力できるスクリーンボックスも用意した。携帯は日本独自のビジネス。今後も強化していきたい。