パイオニアが直面する価格競争と中国リスク カーＡＶの収益性が悪化

カーナビゲーションやカーオーディオなどの大手で知られるパイオニア。「カロッツェリア」（ｃａｒｏｚｚｅｒｉａ）は、カーＡＶ機器の国内トップブランドである。そのパイオニアが最も得意とするカーＡＶ機器が、価格競争と中国リスクに直面している。

パイオニアは１１月６日、２０１３年３月期９月中間決算（１２年４～９月期）の発表に併せて、通期業績見通しを下方修正した。新しい見通しは売上高４６６０億円（前期比６．７％増）、営業利益１５０億円（同１９．９％増）など。増収増益ペースながら従来の計画と比べると売上高は３４０億円、営業利益は５０億円引き下げた。

パイオニアは「ホームエレクトロニクス」「カーエレクトロニクス」の２大部門を手掛ける。下方修正の主因となったのは、収益柱のカーエレ部門だ。

ホームエレは当初見通しどおり

まず、構造改革を進めている最中のホームエレ部門からみていこう。同部門は上期（１２年４～９月）こそ光ディスクドライブ関連製品の苦戦により３０億円のセグメント営業赤字（第１四半期が２８億円の赤字、第２四半期が３億円の赤字）に沈んだものの、下期（１２年１０月～１３年３月）には光ディスクドライブ事業に関わる人員の削減、ホームＡＶ製品での新製品効果、ＤＪ機器の貢献により水面に浮上。当初見通し通りのセグメント営業利益１５億円を確保する見通しだという。

一方のカーエレ。上期は８１億円のセグメント営業利益を稼いだものの、通期見通しは従来の１８０億円から１４５億円へ引き下げた。利益率の高い市販カーナビが台数を維持しつつも、価格競争の激化により収益性が悪化している。「パイオニアは震災後に落ち込んだシェアを奪取するため、アフターマーケット（市販市場）で価格競争を仕掛けている」（競合他社）。