ジーンズの名門ブランド、リーバイスのいま

ジーンズの名門ブランド、リーバイスのいま

9月末。新宿東口に誕生したユニクロとビックカメラの融合店「ビックロ」。国内衣料業界でトップを走るユニクロのド派手なコンセプト店に注目が集まる中、ほぼ同じ場所、タイミングで名門ブランドの専門店がひっそりとオープンした。「501」などのジーンズで知られる米リーバイス系の「リーバイス ストア 新宿店」(=下写真=)である(青山商事がFCで運営)。

 リーバイスが日本向けに展開する商品は、日本人の体型に合わせた仕様になっているが、リーバイス ストア 新宿店には米国をはじめ、海外で売っている商品もそのまま取り揃えている。リーバイスとして日本で初の取り組みで、取り扱い品目も国内最多だ。

一方、かつて一世を風靡したリーバイスも業績は苦戦している。日本法人であるリーバイ・ストラウス ジャパンは直近決算まで3期連続赤字。ピーク時に400億円あった売上高は、直近100億円を割り込んでいる。新しいコンセプトである新宿店の展開で復活ののろしを上げられるか--。齋藤貴社長(=タイトル横写真=)に聞いた。

--新宿東口にこれまでの路面店とは異なるコンセプトの店舗を初めてつくりました。

ここ10年、デニム業界は厳しい環境が続いています。低価格を武器にするファストファッションの進出に加え、消費者のデニム離れも進みました。

こうした事業環境で、リーバイスは私が社長に就任した2年前からプレミアム路線へ舵を切りました。主力商品は値下げせず、高付加価値品を訴求する。世界最大級の商圏に設けた新宿店は、そのプレミアム路線をお客さまに体感していただく拠点と位置づけています。われわれの戦略の起爆剤になってくれればいいなと期待しています。

 

関連記事
Topic Board トピックボード
人気連載
Trend Library トレンドライブラリー
  • コメント
  • facebook
0/400

コメント投稿に関する規則(ガイドライン)を遵守し、内容に責任をもってご投稿ください。

Access Ranking
  • 1時間
  • 24時間
  • 週間
  • 月間
  • いいね!

※過去48時間以内の記事が対象

※過去1ヵ月以内の記事が対象

※過去1ヵ月以内の記事が対象

※過去1ヵ月以内の記事が対象

※週間いいね数のランキングです。

トレンドウォッチ
情報の裏側<br>ググるだけではカモられる

スマホの登場で簡単に情報を手に入れられるようになった。一方、エセ情報も氾濫。情報洪水の舞台裏と、荒波を泳ぎ切る実践スキルを紹介する。佐藤優氏、池上彰氏…情報賢者が登場。