ＰＧＭホールディングスがＣＣＣと提携 ゴルフ場プレーにＴポイント

ゴルフ場の保有、運営で最大手クラスのＰＧＭホールディングス（ＰＧＭ）は、カルチュア・コンビニエンス・クラブ（ＣＣＣ）とポイントプログラム提携に向けて協議を始める。

ＰＧＭは、アコーディア・ゴルフと並ぶ業界大手で、全国で１２６のゴルフ場を保有・運営しており、年間来場者数は７００万人規模。一方、ＣＣＣは、日本の人口の約３分の１に当たる４１８８万人がユニーク・アクティブ会員として利用する、日本最大の共通ポイントサービス「Ｔポイント」を運営している。

今回、両社が協議を始めるポイントプログラム提携の内容は、ＰＧＭが運営するゴルフ場でプレーしたゴルファーに「Ｔポイント」サービスを提供するとともに、「Ｔカード」でゴルフ場にスマートチェックインできるようにするというもの。サービス開始時期は２０１３年春以降を想定している。

ＰＧＭは０７年１月から、自社ゴルフ場でのプレー時に「ヤーデージポイント」を付与する「ＰＧＭヤーデージプログラム」を自社で展開してきたが、同ポイントの付与は今年１２月３１日までとし、ポイントの利用（一定のポイントを集めると無料プレーができる）も１３年の３月３１日または６月３０日までで打ち切る（ゴルフ場により異なる）。今回ＣＣＣと協議を始めたポイントプログラム提携の内容は、この自社ヤーデージポイントに代わるサービスになるものと見られる。ただし、既存のヤーデージポイントからＴポイントへのポイント移行は行わない方針という。

ＰＧＭは今回のＣＣＣとの提携協議に先立つ今年３月、ヤフーと提携してＰＧＭ公式サイトでの予約確定時に「Ｙａｈｏｏ！ポイント」を付与するサービスを開始。ゴルフ場予約に対して付与される「Ｙａｈｏｏ！ポイント」と、ゴルフ場でのプレー時に付与される自社の「ヤーデージポイント」が２重取りできるおトクな状況が続いてきたわけだが、「ヤーデージポイント」が終了することで、ひとまず２重取りはできなくなりそう。

ゴルファーにとっての今後の焦点は、新たに「Ｔポイント」がどのようなサービス内容として提供されるか、スタート済みの「Ｙａｈｏｏ！ポイント」との関係はどうなるか、だろう。

実は、ＣＣＣとヤフーは６月１９日に両社のポイント事業を完全統合することを発表済み。来１３年春をメドに、「Ｙａｈｏｏ！ポイント」は「Ｔポイント」に統一されることが決まっている。

仮にＰＧＭのゴルフ場を予約する時とプレーする時にそれぞれ、新「Ｔポイント」が付与されることになるとしたら、ポイントを集約できるうえ、それをゴルフ場以外のリアル店舗、ネット店舗などでも１ポイントから使えるようになる。

ゴルフ場業界のポイントサービスとしては、ＰＧＭのライバルであるアコーディア・ゴルフがプレー時、練習場打席利用時などに自社ポイントを付与。ゴルフ場ネット予約サイト大手のゴルフダイジェスト・オンライン（ＧＤＯ）も、提携ゴルフ場の予約時に自社ポイント、プレー時に「Ｐｏｎｔａポイント」を付与（Ｐｏｎｔａ→ＧＤＯポイントへの交換も可能）。ＧＤＯと並ぶゴルフ場ネット予約大手、楽天ＧＯＲＡ（楽天が運営）も予約時に「楽天スーパーポイント」を付与している。ゴルフ場運営大手やゴルフ場ネット予約大手を巻き込んでのポイント戦略は、ますます激しさを増してきそうだ。